|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
I.
|
КОМПАНИЯ
|
|
|
|
II.
|
БРЕНД (ТОРГОВАЯ МАРКА / ТОВАР / ПРОДУКТ / УСЛУГА )
|
|
|
|
III.
|
КОНКУРЕНТЫ
|
|
|
|
IV.
|
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ (ПОТРЕБИТЕЛИ)
|
|
|
|
V.
|
РЕГИОН ОХВАТА
|
|
|
|
VI.
|
КРЕАТИВ
|
|
|
|
VII.
|
ЦЕЛЬ РЕКЛАМЫ (РЕКЛАМНЫЙ ЭФФЕКТ)
|
|
|
|
VIII.
|
ВПЕЧАТЛЕНИЕ ОТ РЕКЛАМЫ
|
|
|
|
IX.
|
БЮДЖЕТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ или РЕКЛАМНОЙ АКЦИИ
|
|
|
|
X.
|
ПОЖЕЛАНИЯ ЗАКАЗЧИКА
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
I.
|
КОМПАНИЯ
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1.
|
Название компании и год образования
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2.
|
Ассортимент товаров и /или услуг
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3.
|
Рынки сбыта и их приоритетность
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4.
|
Рекламные акции проводимые за последние 5-ть лет (начиная с последней)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
II.
|
БРЕНД / ПРОДУКТ (ТОРГОВАЯ МАРКА / ТОВАР / УСЛУГА )
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5.
|
Название продукта (причина выбора именно такого названия)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
6.
|
Регион или регионы распространения продукта
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
7.
|
Основные характеристики продукта
(для чего предназначен, как функционирует, технические данные )
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
8.
|
/ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ/
Конкурентные преимущества продукта
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
9.
|
Недостатки продукта
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
10.
|
Время и место вывода продукта на рынок
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
11.
|
Сезонность продаж (спады – подъемы, объясните причины)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
12.
|
Географический охват рынка по периодам
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
13.
|
Размещение продукта на рынке на настоящий момент
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
III.
|
КОНКУРЕНТЫ
|
|
|
|
|
|
|
|
|
14.
|
Конкуренты продукта представленные на рынке
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
КОНКУРЕНТ
(продукт)
|
ПОЗИЦИИ
КОНКУРЕНТНОГО ПРЕИМУЩЕСТВА
|
РЕЙТИНГ КОНКУРЕНТА
|
|
1.
|
1.
2.
3.
|
|
|
2.
|
1.
2.
3.
|
|
|
3.
|
1.
2.
3.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
КОНКУРЕНТ
(продукт)
|
ПОЗИЦИИ
ПРЕИМУЩЕСТВА КОНКУРЕНТА
|
ПОЗИЦИИ
ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОДУКТА
|
РЕЙТИНГ КОНКУРЕНТА
|
|
1.
|
1.
2.
3.
|
1.
2.
3.
|
|
|
2.
|
1.
2.
3.
|
1.
2.
3.
|
|
|
3.
|
1.
2.
3.
|
1.
2.
3.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
15.
|
Особенности рекламной стратегии конкурентов по продвижению продукта
(используемые рекламные носители, слоган)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
КОНКУРЕНТ
(продукт)
|
РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ
СЛОГАН
|
|
1.
|
1.
2.
3.
|
|
2.
|
1.
2.
3.
|
|
3.
|
1.
2.
3.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
IV.
|
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ / ПОТРЕБИТЕЛИ
|
|
|
|
|
|
|
|
|
16.
|
Характеристика целевой аудитории или целевых сегментов
(каковы типичные потребители продукта или услуг)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Пол
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Возраст
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Доход
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Мотивация покупки
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Мотивация потребления или эксплуатации
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Особенности потребления или эксплуатации
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Разделяемые ценности:
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Потребительское поведение:
|
|
|
|
|
Принятие решения о покупки -
|
|
|
|
|
Приоритеты -
|
|
|
|
|
Отношение к товару -
|
|
|
|
V.
|
РЕГИОН ОХВАТА
|
|
|
|
|
|
|
|
|
17.
|
Планируемая степень географического охвата
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
18.
|
Где и как представлен продукт на рынке сегодня (палатки, магазины, супермаркеты, кафе, бары, рестораны, рынки пр. )
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
VI.
|
КРЕАТИВ
|
|
|
|
|
|
|
|
|
19.
|
Ваши пожелания по выбору характера позиционирования (акцент на качестве, на объемах производства, на новизне, на исключительных качествах, на получаемых физических и эмоциональных выгодах)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
20.
|
Ваши пожелания по выбору стиля рекламирования (зарисовка с натуры, акцентирования образа жизни, создание фантастической обстановки, создание настроения или образа, мюзикл, использование символического персонажа, акцент на техническом и профессиональном опыте, использование данных научного характера, использование свидетельств в пользу товара / услуги, сравнительный характер /// деловой, шуточный, фантастический, шокирующий, национальный, сказочный, анекдотичный, спортивный, семейный, подростковый - вызывающий, пафосный, провокационно - эротический )
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
IX.
|
ЦЕЛЬ РЕКЛАМЫ (РЕКЛАМНЫЙ ЭФФЕКТ)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
21.
|
Ожидаемый эффект от рекламной акции:
|
|
|
|
|
- увеличение объема продаж
|
|
|
|
|
- привлечение новой категории потребителей
|
|
|
|
|
- укрепление имиджа
|
|
|
|
|
- изменение или корректировка имиджа
|
|
|
|
|
- другое исходя из целей рекламы.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
VIII.
|
ВПЕЧАТЛЕНИЕ ОТ РЕКЛАМЫ
|
|
|
|
|
|
|
|
|
22.
|
Укажите рекламные продукты (аудио, видео, печатные, наружная реклама) которые произвели на Вас сильное впечатление (положительное отрицательное)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
IX.
|
БЮДЖЕТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ или РЕКЛАМНОЙ АКЦИИ
|
|
|
|
|
|
|
|
|
23.
|
Сумма средств выделяемых на рекламную акцию: __________________$
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
X.
|
ПОЖЕЛАНИЯ ЗАКАЗЧИКА
|
|
|
|
|
|
|
|
|
24.
|
Перечислите (пометьте ) виды рекламно – маркетинговых работ которые Вы хотите получить от агента.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- создание бренда
|
|
|
|
|
- разработка Рекламно - маркетингового алгоритма компании (стратегии рекламной компании):
- Разработка брифа компании / бренда
|
- Определение конкурентных отличий товара / услуг
|
- Определение этапа жизненного цикла товара / услуги
|
- Определение целевых сегментов
|
- Определение «портрета» покупателя, стиля жизни
|
- Определение стратегии охвата рынка
|
- Определение цели рекламной компании
|
- Определение цели стимулирования сбыта
|
- Определение цели пропаганды
|
|
|
- Разработка идеи рекламной компании (творческой концепции)
|
- Креативные разработки: (слоган, корпоративный герой, макеты рекламной продукции, сценарии рекламных акций BTL, сценарии аудио- и видеороликов, написание рекламных текстов и пр. )
|
- Определение географии охвата (охват, частота появлений, сила воздействия)
|
- Определение пути доставки информации покупателю (выбор и обоснование целесообразности использования конкретных рекламоносителей)
|
- Выбор формы размещения рекламы
|
- Определение наиболее оптимальных сроков размещения рекламных мероприятий относительно друг друга во времени
|
- Составление развернутого плана рекламной компании
|
- Разработка всех элементов рекламной компании
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
+7/915/ 490-0987 +7/925/ 873-3747
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
